Ładowanie strony
Hide page preloader

Author Archives: Michał Toczyski

Case study Apple: Jak stworzyć wokół marki grono zwolenników?

Strategie marketingu jeszcze nigdy nie wydawały się tak atrakcyjne i pasjonujące jak dziś. Świat się zmienia, a z nim podejście naszych drogich (dosłownie i w przenośni) specjalistów od reklamy. Agresywna promocja powoli ustępuje niezwykle skutecznym i wiarygodnym technikom sprzedażowym.

Innowacyjne firmy w sposób niezwykle przemyślany zdobywają swoich zwolenników i pozwalają im porważ swoją markę. Jak to wygląda w praktyce? Kliknij i czytaj więcej

Biznesowe blogi jako kanał dotarcia do kontrahenta

Świat dostrzegł możliwości blogów biznesowych. Zakładają je freelancerzy, właściciele i prezesi firm, marketingowcy i specjaliści od public relations. Coś w tym musi być.

Od paru lat dostrzegamy trend przechodzenia użytkowników portali ogólnotematycznych na korzyść blogów i niszowych witryn. Istnieje ku temu kilka jasnych przyczyn. Blogerzy nie prowadzą już internetowych „pamiętników” ze swojego życia, ale za to stworzyli tematyczne magazyny on-line. Blogosferę możemy potraktować jako gigantyczne miasto, a każdy blog jako głos każdego jego mieszkańca. Kliknij i czytaj więcej

Studia przypadków najciekawszych kampanii na Facebooku

Facebook to w Polsce dość świeże narzędzie komunikacji. Portal przyjął się u nas mniej więcej rok temu, więc nie pojawiło się na nim wiele oryginalnych kampanii… Natomiast niektóre przyciągnły zarówno moją uwagę, jak i innych użytkowników. I te odniosły sukces. Jak wyglądają najlepsze facebookowe akcje promocyjne?

Opiszę dzisiaj dwa studia przypadków ciekawych kampanii marketingowych firm: Danone i Budweiser. Otwórz umysł i przygotuj się na nieszablonowe, kreatywne myślenie. Uwaga, startujemy. Kliknij i czytaj więcej

Jak wybrać właściwy slogan reklamowy?

Kilka miesięcy temu uczestniczyłem w warsztacie sprzedażowym, na którym Nick Kemp pokazywał, w jaki sposób żonglując słowami możemy zmieniać nastawienie drugiej osoby. Trochę zdrowej perswazji i technik marketingowych zrobiło swoje…

Większość z nas na spotkaniu biznesowym przedstawia się mniej więcej w ten sposób: „witaj, jestem XY z firmy Yanek i s-ka zajmującej się produkcją cacek z dziurką”. Taka prezentacja siłą rzeczy zostanie odebrana standardowo. Może najwyżej wymienisz się wizytówką, szczególnie, gdy uczestniczysz właśnie w konferencji czy też przyjechałes na targi. Kliknij i czytaj więcej

Zaczynamy marketing społecznościowy na Facebooku…

Wiesz już o tym, że w ostatnim czasie obserwujemy wzrost znaczenia mediów społecznościowych. Żal by było takiej sytuacji nie wykorzystać. W poprzednim artykule pisałem, dlaczego warto zainwestować swój czas i pieniądze w tzw. social-marketing. Dzisiaj zastanowimy się, w jaki sposób to zrobić.

Nie ma możliwości, bym temat omówił w całości, dlatego gdy przyjdzie Ci coś interesującego do głowy, napisz o tym w komentarzu. Zaczynamy! Kliknij i czytaj więcej

Rewolucja mediów społecznościowych

W ostatnich latach obserwujemy duży wzrost znaczenia mediów społecznościowych. I o ile kiedyś wcale nie tak wiele osób korzystało z forów dyskusyjnych i pisało własne blogi, sytuacja się zmieniła. Funkcje forów przejęły portale społecznościowe – takie, jak Goldenline.pl, Grono.net czy Facebook.com. Wzorem Twittera niektóre z nich przekształciły standardowe wyświetlanie wątków i zamieniły je w ciąg dyskusji na tzw. tablicach. Tak mamy w przypadku Blip.pl i Facebooka, które to osiągnęły niecodzienny sukces. Tylko po co nam to w biznesie? Kliknij i czytaj więcej

Myślenie systemowe, czyli zdejmujemy klapki z oczu

Rozwiązania najprostsze nieraz okazują się najgorsze. W jaki sposób się uwolnić od tego destrukcyjnego sposobu myślenia i patrzeć całościowo, by podejmować racjonalne i właściwe decyzje?

Dlaczego polityka Polski pozostaje cały czas praktycznie niezmienna bez względu na to, kto stoi u władzy? Ze względu na system, moi drodzy. Im bardziej się na niego naciska, tym większy stanowi opór. Narzędzie to w dobrych rękach pozwoli zbudować wielką organizację. U kogo innego natomiast będzie tylko hamowało rozwój i spowalniało proces podejmowania decyzji. Kliknij i czytaj więcej

Bezsensowne przywództwo i 17 punktów, o jakie warto uzupełnić Twoją strategię

Temat przywództwa staje się coraz bardziej popularny. Chcemy uważać się za liderów. Idealizujemy samych siebie. Jak pokazują badania, większość z nas uważa się za lepszych od tak zwanego ogółu społeczeństwa.

Prowadziłem pewną ankietę, która pokazała, że 43% pytanych uważało się za osoby przywódcze. Kiedy powtórzyliśmy badanie w wersji elektronicznej (1000 uczestników), odsetek ten spadł do 20%. Czyżby w kontakcie bezpośrednim ankietowani chcieli się popisać i dlatego odpowiedzieli inaczej? Nie jest to wykluczone. Kliknij i czytaj więcej

Emocjonalny marketing

Podobno to prawda, że dominuje u nas jeden kanał percepcji – wzrokowy, słuchowy bądź czuciowy. Łączy nasz gatunek jeszcze jedno – praktycznie wszyscy podejmujemy emocjonalne decyzje ze względu na swoją hierarchię wartości i potrzeb. W jaki sposób korzystają z tego faktu zarówno duże, jak i małe firmy, by nie tylko budować właściwy wizerunek, ale także zwiększać sprzedaż?

Widziałeś kiedyś parę – piękną, atrakcyjną z wyglądu dziewczynę i nieciekawego mężczyznę – albo odwrotnie? Co sprawia, że się w sobie zakochali? Widocznie obie strony dobrze się czują w swoim towarzystwie. Mimo, że według badań (amerykańskich, rzecz jasna) u około 70% społeczeństwa dominuje kanał wizualny (wzrokowcy), to widać nie ma on tak wielkiego znaczenia przy tworzeniu dłuższych relacji, związków.

Decyzja, jaką klient podejmie zależy od emocji wywołanych przez Twoją ofertę.

Kliknij i czytaj więcej

Katastrofa rządowego samolotu

Cała Polska jednoczy się po katastrofie samolotu rządowego. Nagle wszelkie media zmieniły swoje zdanie na temat ś.p. Prezydenta, a największe portale i gazety przybrałby żałobne barwy. Z radia i telewizji usłyszymy słowa otuchy i patriotyczne wspomnienia. Nawet nagonki na polityków chwilowo ustały.

Śpieszmy się kochać ludzi, bo tak szybko i niespodziewanie odchodzą. Być może warto zacząć żyć tak, jakby każdy dzień miał być naszym ostatnim… Jak na te wieści zareagował świat? Kliknij i czytaj więcej